新京报贝壳财经记者 徐倩编辑 王进雨 校对 穆祥桐
报名参加马拉松竟然可以获得购房补贴，最高可达10万元。这一政策引起了广泛关注。
根据南京市栖霞区人民政府发布的信息，参与2026南京仙林半程马拉松的选手，可凭比赛官方出具的证明和个人有效身份证明申请相应补贴。
购房补贴的标准非常明确：报名选手可获得2万元，参赛选手可享受6万元，而完赛选手能够获取的补贴高达10万元。这一政策允许选手在不同阶段享受不同金额的补贴，最高不超过10万元。
南京房地产学会副会长孟祥远对此表示，这种“跑马购房”的模式虽主要是一种营销手法，对去库存的影响可能有限，但在当前市场环境下，选择此种方式无疑是一种积极尝试，尤其是在“金三银四”的销售窗口期，南京的房地产市场正在逐步回暖。
▲ 图/“栖霞街道红枫视窗”
项目剩余407套，已有选手咨询购房
2026南京仙林半程马拉松（简称“仙马”）将于4月12日举行，吸引了大约1.2万名参赛者，完赛率达到98.97％。在此赛事前，栖霞区发布了参与购房补贴的房源信息，共有14个项目可供购房者选择，部分住房库存达407套，面积在89至400平方米之间。
据悉，国贸·保利·璟上花园项目的业顾问表示，参加马拉松可以享受相关的购房优惠，已经有选手前来询问、购买此类房源。该项目的均价为3万元/平方米。
这一政策与栖霞区现行的人才住房政策无法叠加，符合条件的购房选手需选择其中一项。在2026年4月12日至5月31日之间完成购房合同的选手可以享受此次优惠。
根据易居研究院的数据，南京目前正面临高库存压力，新建商品住房的存销比达到34.8，说明市场库存量相对较高。
今年3月20日，南京市推出了促进房地产市场稳定的六项措施，其中包括鼓励换新房、发放购房券等政策，效果显著。新政策实施后，南京的新建商品住宅认购套数和面积都大幅增长，二手房的成交量也得到了提升。
“这种政策的出台虽然与市场并不完全相符，但相关部门在不断优化市场环境，”上海易居房地产研究院副院长严跃进指出，当前南京河西和建邺等区域的市场都有所回升，因此单靠马拉松补贴并无法彻底解决库存问题。
吸引年轻人的“马拉松经济”来也
多个城市已推出类似的购房补贴政策，以吸引马拉松选手，例如湖北的十堰与荆州、陕西西咸新区等地。这种政策通常与特定赛事相关联，属于阶段性措施。
例如，3月18日，无锡市住房和城乡建设局发布了支持2026无锡马拉松的多项购房优惠措施，最高可享受到8万元的购房补贴，活动时间为2026年3月22日至12月31日。
专家分析指出，马拉松赛事的参与人数可达到几十万，2026年无锡马拉松的报名人数更是创下了49.6万的规模，这将在很大程度上促进当地的消费市场。
在广东省住房政策研究中心首席研究员李宇嘉看来，此类措施的影響并不仅仅是购房的直接效果，而是借助马拉松赛事将城市及其品牌带到更多人的面前，促进各方面的经济发展。
他强调，马拉松赛事已成为城市发展的催化剂，形成了“办一场赛、热一座城”的良性循环。通过「马拉松+地产」的跨界融合，房地产市场得以获得全新的营销模式和更大的关注。
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观点
为什么马拉松购房补贴在江苏获得成功
通过参加马拉松获得购房补贴的模式引起了媒体的广泛关注。
2026南京仙林半程马拉松吸引了众多跑者，南京栖霞区的购房补贴政策更是成为热议焦点。
根据先前发布的政策，报名选手可享受补贴2万元，参赛选手6万元，而完赛选手更是可以获得高达10万元的购房补贴。
类似的“马拉松购房补贴”活动并非江苏首创，以前的无锡、盐城等地也相继推出过类似政策，南京的此次措施以10万元的最高金额引发了广泛讨论。
这一购房补贴政策，与传统的“降首付”或“送装修”等促销手段相比，显得新颖且具有一定的市场吸引力。
近年来，马拉松赛事在各地相继推出，而参赛者一般具备一定的消费能力，因此将二者结合，无疑为当地楼市注入了新鲜活力。
“跑马拉松送购房补贴”，政策背后既有去库存的现实压力，也体现了城市发展文旅体商综合融合的努力。
江苏在这方面的推动力度较大，依托成熟的赛事品牌和精准的受众定位，已构建起一个良好的马拉松赛事生态。
此外，江苏省政府早在2025年就已经发布措施，推动赛事经济和文旅体消费的深入融合，提升了整体的消费水平。
数据显示，马拉松赛事对相关地区的经济和社交活动影响深远，吸引大量外来客群来城消费，从而带动了各个领域的发展。
未来，如何在这一领域继续取得进展，则需要相关城市在政策、市场与城市发展之间找到平衡，实现长远发展。
封面图来自公号“栖霞街道红枫视窗”
值班编辑 王丹妮
